Цифровая трансформация в рекламном мире: перспективы для медиабайеров

Медиабайер часто выступает взаимозаменяемым синонимом к слову «арбитражник», хотя это далеко не всегда так. Просто сейчас реже можно найти медиабайера в его изначальном значении, чем в виде «швейцарского ножа», который, если б захотел, и в соло мог бы проливать успешно. Поговорим о перспективах этой профессии и объясним, на чем обычно основаны медиа байер вакансии.

Инновационные технологии в рекламе: как медиабары адаптируются к новым цифровым трендам

Реклама ушла далеко вперед по сравнению с тем, какой она была на заре двухтысячных. Онлайн-маркетинг сейчас реже представлен в виде классических баннеров, чем в виде постов в соцсетях. Свое развитие получил контент-маркетинг и его достойная SEO-оптимизация. Словом, все летит и развивается. От этого изменилась и профессия медиабайера.

Раньше медиабайеру достаточно было договориться с рекламной сетью о размещении по определенному биду. Сейчас в его обязанности иной раз входит полная настройка РК в рекламных кабинетах соцсетей. Раньше медиабайер просто обращался к рекламным сетям в поисковиках. Сейчас он иной раз сам производит контент, сам его оптимизирует, сам его размещает. Поэтому-то профессия медиабайера сегодня стала настолько трудной и настолько высокооплачиваемой соответственно.

Эффективное использование искусственного интеллекта: как медиабайеры увеличивают эффективность рекламных кампаний

Чтобы эффективно использовать ИИ, нужно давать классный промпт. Байеры это умеют, и благодаря этому получают тонны расходников для РК на выходе. С нейросетями у байера никогда не будет проблемы с продающими текстами для креативов, с фотографиями и изображениями, с настройкой РК и даже анализом ЦА. Последнее нейросети не очень хорошо выполняют, зато могут направить заплутавшие мысли в нужное русло.

Программатическая реклама: как медиабайеры взаимодействуют с автоматизированными системами покупки рекламного пространства

Большинство рекламных сетей уже перешло в роль DSP, то есть программатик-платформ. Самая известная из таких, конечно, Google DV-360. Но в целом их еще очень немало.

Медиабайеры должны уметь обуздывать такие штуки. Программатик иногда может напутать вообще все: от выбора сорсов до каких-то неадекватных бидов в 15 долларов за клик. Здесь медиабайер приходит на помощь и настраивает РК ручками, исправляя те места, с которыми программатик не справился.

Интеграция данных и настройка целевой аудитории: как медиабары персонализируют рекламу для целевых аудиторий

Задача медиабайера — выделить конкретную ЦА и пролить на нее так, чтобы ее зацепило. ЦА он определяет, изучая конкурентов оффера: он видит, что за люди покупают конкурирующий продукт, чем эти люди живут, чем увлекаются и о чем мечтают. На основании этого он делает конкретный вывод о том, что этих людей может цепануть.

А механическая настройка таргета доступна в любом рекламном кабинете, и она — не то, над чем байер парится. Он просто вбивает туда то, что выяснил при анализе и исследовании ЦА, и запускает рекламу в дело.

Роль видеорекламы в цифровую эпоху: как медиабайеры оптимизируют кампании для онлайн-видеоплатформ

Видеореклама как конвертила, так и конвертит лучше всех статичных креосов вместе взятых. Медиабайер не имеет миллионных гонораров на дорогие камеры, актеров для каждой РК, профессионального диктора и сценариста. Зато он имеет доступ к миллионам исходников и ресурсов, на которых эти исходники будет нетрудно найти.

Дальше он берет в руки видеоредактор и создает свой креос, подстроенный под требования конкретного оффера, гео и РК.

Остается найти платформу, которая работает с видеокреативами, например, в качестве прероллов, и запустить кампанию.

Мобильная реклама: как медиабайеры адаптируют стратегии к мобильным устройствам и приложениям

В мире, в котором 4 миллиарда пользователей из 8 миллиардов живущих заходят в интернет в основном с мобильного устройства, было бы кощунством не рассматривать этих юзеров в качестве трафика. Медиабайеры находят контакт с этими людьми благодаря In-App рекламе и прямым рукам. In-App нужен, чтобы проливать на большинство офферов внутри приложений. А прямые руки — чтобы подстроить сайт-приленд под мобильные устройства, сделать это красиво и не зашкварно.

Сочетание онлайн и офлайн-каналов: как медиабайеры создают интегрированные маркетинговые стратегии

В оффлайне медиабайеры не работают. Точнее, просто не имеют доступ к такому, кхм, «сорсу». Зато они могут подстегнуть оффлайн-распространение продукта через сарафанку. Это зависит далеко не только от них, безусловно, но и от них — тоже.

Шостка.INFO в Telegram. Цікаві та оперативні новини, фото, відео. Підписуйтесь на нашу сторінку!