Аудит контекстной рекламы: что это такое и для чего нужен

Контекстная реклама сегодня считается привычным инструментом продвижения, и большинство представителей бизнеса активно используют ее, тратя крупные бюджеты. Наиболее продвинутые предприниматели применяют для продвижения инструменты вроде Google shopping, оптимизируя стратегию и концепцию продвижения. Эффективность таких вложений не всегда оказывается оправданной.

Чтобы провести анализ и понять, в чем кроются трудности, необходимо осуществить экспертную оценку и определить перечень параметров, которые требуют перенастройки. Для этого применяют аудит контекстной рекламы. Он помогает удостовериться в отсутствии ошибок в расчетах и бессмысленных инвестиций, выявить категории, затраты на которые нерентабельны, принять решения относительно перераспределения бюджетов, использования новых инструментов и подрядчиков.

На что обращают внимание во время аудита

Профессиональная экспертиза предполагает анализ по чек-листу, состоящему из нескольких десятков пунктов. Каждое маркетинговое агентство составляет уникальный перечень параметров для проверки. Чаще всего в него входят:

●        работа с семантическим ядром и набором ключевых слов;

●        анализ перечня используемых инструментов продвижения;

●        аккаунты и рекламные кампании, применяемые ранее;

●        особенности показов и настройка ставок;

●        таргетинговые параметры;

●        используемые расширения;

●        текстовый контент;

●        вспомогательные настройки;

●        дополнительные аналитические метрики.

По запросу заказчика могут быть исследованы отдельные и конкретные показатели, на основе которых в результате аудита можно будет сделать показательные выводы.

Что дает аудит контекстной рекламы

По итогам экспертизы заказчик получает на руки полноценный отчет. Если вы проводили бесплатный аудит, то данные в нем будут представлены в ограниченном объеме, и резюме предполагает необходимость доплаты для выгрузки более подробного обоснования. Тем не менее будет ясно, что сделано хорошо, а над чем стоит поработать.

Платный аудит подразумевает наличие коммерческого предложения от контрагента с учетом особенностей вашего бизнеса и целевой аудитории. Подрядчик предложит варианты устранения имеющихся недостатков, решения текущих проблем и улучшения, которые выведут вас в конкурентный ТОП.

Аудит контекстной рекламы нужен любой компании, так как он позволяет взглянуть на имеющуюся концепцию продвижения и ее результаты со стороны, сделать правильные выводы и повысить эффективность. Это залог роста прибыли.

Шостка.INFO в Telegram. Интересные и оперативные новости, фото, видео. Подписывайтесь на нашу страницу!