Сыры ТМ «Шостка» в числе 30-ти самых популярных брендов Украины

«Поделись улыбкой» – под таким корпоративным девизом уже более двух лет работают 1100 сотрудников Шосткинского гормолкомбината. Появился слоган в апреле 2007 года, после того как завод купила французская группа Bel. Инвесторы вложили в предприятие более 100 миллионов гривен, запустив современное оборудование и улучшив технологии. Внедрили и новинки – нарезной сыр в упаковке, а также марки «Чизолетто» и «Весела корівка». На это украинские потребители ответили французам «чииз» и потратили в 2008 г. на сыры «Шостка» более 420 млн. грн.

Что интересно, по объемам продаж «Шостка» за 2008 год обошла другой сырный бренд «Славія» (Сыры Баштанки). У ТМ «Славія» – 24-я позиция рейтинга (266,4 млн грн.). Всего же за 2008 год 30 самых популярних торговых марок на всех заработали 23,7 млрд. грн.

Как считался рейтинг:
"Фокус" составил предварительный список самых потребляемых украинских брендов на основании исследования MMI Ukraine, проведенного компанией «TNS Украина». Исследование проводилось осенью и зимой 2008 года, опрошено  10 тыс. респондентов в возрасте 12-65 лет, проживающих в городах с населением от 50 тыс. человек. 30 самых популярных брендов были отобраны по объемам розничных продаж по итогам 2008 г.

Оценивались только товары народного потребления, созданные украинскими производителями, а также локальные бренды иностранных компаний. Услуги в рейтинге не рассматривались, так как сравнивать силу брендов товаров и услуг по объему продаж было бы некорректно.
Если под одной маркой (зонтичным брендом) выпускается несколько видов продукции, показатели суммировались, также суммировались и данные суббрендов. В расчет принимались цифры без НДС. Экспортные поставки не учитывались. «Фокус» оценивал бренды на основе информации, предоставленной самими производителями, а также используя открытую финансовую отчетность компаний. По части брендов специально для «Фокуса» экспертную оценку розничных продаж, основываясь на долях рынка, а также на долях брендов в портфелях компаний, провели «Международная Маркетинговая Группа Украина» и финансово-аналитическая компания Pro-Consulting.