Бош сервис
Бош сервис

ЛИЦО ПОПРОЩЕ

Общество | 07:15, 24.12.2008
 Поделиться

Поделиться в

Foto

 

Продавцы продуктов начали экономить на упаковке.

Красочная упаковка – непозволительная роскошь в период кризиса. Производители тары утверждают, что тенденция к удешевлению началась еще в конце лета: компании уже тогда начали заказывать новые товары в более дешевой упаковке. Сегодня сократились продажи даже невзрачных фантиков. «Заказы упали минимум на 50%», – говорит владелец агентства MediaWorks Олег Грабко. Например, птицефабрики раньше заказывали пластиковую упаковку для яиц за границей, но теперь снова перейдут на невзрачные коробки из серого картона – они дешевле.
Птицеводы стремительно сокращают производство премиум-яиц в упаковке, которую специально заказывали в Германии. Тратиться на супер-большие, супер-питательные и супер-здоровые яйца сегодня никто уже не будет. Их выпуск сократится, а значит, и расходы на упаковку тоже.
Лариса Рудакова, директор по связям с общественностью «Шосткинского гормолкомбината» (ТМ «Шостка»), уверяет, что сейчас большинство молочных компаний намерены увеличивать выпуск продукции в пленочной упаковке и уменьшить выпуск в другой таре.
Более блеклыми теперь станут баночки-коробочки товаров под марками Lipton, Calve, Rama, Knorr, Axe, Dove, Rexona, Timotei, Sunsilk. Компания Unilever, которая делает эти упаковки, решила использовать 7 цветов вместо 170. Это нововведение, названное «Проект «Радуга», по оценке агентства LFH, консультанта Unilever, позволит ей экономить $26 млн. в год. Однако в украинском офисе компании говорят, что новшество пока заметят лишь в России, а украинского рынка оно не коснется.
Не хотят менять упаковку только кондитеры – иначе у них резко упадут продажи. «Для большого количества людей это (экономия на упаковке, – «24») будет разочарованием», – считает директор по маркетингу «Крафт Фудз Украина» (ТМ «Корона», Milka, Jacobs) Ирина Шандаривская. Боятся рисковать доверием потребителей также водочные компании, производители пива и соков, в себестоимости продукции которых тара занимает 13-25% в зависимости от ценового сегмента товара. «В пивной отрасли упаковка кроме очевидной утилитарной функции несет также большую имиджевую составляющую», – объясняет менеджер по связям с общественностью компании «Славутич», Carlsberg Group Елена Маркова. Предприятие решило минимизировать затраты за счет переноса производства с киевского завода во Львов и Запорожье.

Ирина Порецкая

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Rodont
comments powered by HyperComments

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: